第八百四十五章 《泰囧》缓上，饥饿营销

“笑惨了，笑劈了，笑翻了，笑岔气了，笑抽筋了，笑得我把可乐喷了旁边那位一脸……”    “强烈推荐《人在囧途》，全程无尿点，全程高能啊！”    《人在囧途》上映五天，从一开始的波澜不惊一下子蹿升到了微博上的热门话题。相比同期上映的情节老套的《我知女人心》，不知所云的《神奇侠侣》，观众的普遍反映就是这是一部能够笑得出来的喜剧，这对于国产片来说已经是最高的赞誉了。    《囧途》上映之时，哪怕贺新遍撒“英雄帖”，各种宣传攻势，但排片只有仅仅的10%出头一点，反观同日上映的刘得华、巩丽的《我知女人心》排片超过30%，《神奇侠侣》18%，还有颇受欢迎的《最强喜事》。    还有剧情很烂、口碑很差，但依旧阻挡不了观众看明星的《新少林寺》，小朋友们都喜欢《喜洋洋3》和《熊猫总动员》，《囧途》的排片量可谓惨不忍睹。    但是首日票房出炉，《我知女人心》800万，《神奇侠侣》500万，《囧途》……呃，600万！    市场因素才是决定性的，院线方第一时间调整排片，把《囧途》原来10.5%的排片调整到18%，第二天就爆收1000万，再调整，第三天1600万，然后口碑开始慢慢发酵，新皓传媒方面更是加大了宣传力度，微博大V程好的团队每天在微博上和观众互动，程好甚至还亲自下场。    到了第四天、第五天，口碑彻底爆了，票房更是单日突破了两千万大关。上映五天票房破7000万，一举超越了《新少林寺》和《最强喜事》，更是把《我识女人心》和《神奇侠侣》远远抛在后头，拿下周票房的冠军，过亿已成定局。    《囧途》在喜剧片扎堆的春节档脱颖而出，很象后世《你好李焕英》票房逆势上涨，令众多专家、影评人包括院线老板们大跌眼镜。之前大家都看好《最强喜事》和《我识女儿心》。    尤其是《我识女人心》，这部片子是博纳影业上市后联合英黄影业和刘得华的映艺影业第一部重磅出击的影片。翻拍自好莱坞经典影片《男人百分百》，主打刘得华和巩丽“一王一后”组合，宣传口号是包含时尚、喜剧、魔幻、爱情、亲情等众多商业卖点。    用博纳老板于东的话来说就是“现在正是分蛋糕的时候，中国电影产业远远没有饱和，谁能占得先机，谁就能够拥有更多的市场占有率。而海外是中国电影产业的蓝海，看谁先出海。”    于是乎《我知女人心》同时还在北美上映。据旅美华侨、著名音乐人高小松传递回来的消息：《我知女人心》在洛杉矶四家主流影院上映，比当年《色戒》还多一家。他是去蒙特利公园的大西洋时间广场里的AMC看的。300座大厅排了五场，都是好时间。票价11.5刀高于一般电影。无一人中途离场，老美爆笑，当地华侨连字幕都看完。    至于在国内那些影评人吹的更是神乎其神，类似什么“老片拍出了新感觉，情节简单却很有创意，台词俏皮但不雷人，喜欢这样明快简洁的时装大片，养眼，莞尔间甜蜜的味道，更养心……”    “刘得华是本片的魂，他将舞蹈，歌唱，表演发挥的淋漓尽致。巩丽更是将人物的性格悲喜都表现的恰到好处……”    更有跪舔最狠的影评人把这部片子上升到了推动华语电影发展的高度，说什么从产业角度来说，这次《我知女人心》的翻拍对中国电影来说是很有意义的尝试。正是得益于好莱坞成熟的剧本机制，翻拍的《我知女人心》在同档期电影中保证了较高的娱乐性。授权翻拍是我们向成熟产业体系借鉴，以市场换经验和成长云云。    但无论吹的如何天花乱坠，可惜观众不卖账啊！五天后，两部片子的排片倒了个儿，《囧途》的排片超过了30%，而《我知女人心》和《神奇侠侣》直接被压缩到10%以内。    此时上映近三周的《新少林寺》票房即将破两亿，但明显已陷入颓势。倒是黄百鸣的《最强喜事》，这种合家欢的电影在春节总是很受欢迎的，热度不减，一直紧随《囧途》其后，上映两周票房破亿，预期票房将要达到1.5亿。    至于《囧途》，预测票房将破两亿。不光是徐光头，就连贺新都吓了一跳，他原先设想能够破亿已经非常了不起了，所以他才敢大胆的投入宣传资源，如今看来《囧途》说不定就能成为2011版的《李焕英》。    徐光头现在带着宝强满中国的跑路演，原先没有加入宣传团队的那些配角、客串的演员们纷纷触动要求参加。开玩笑，现在还要打开娱乐新闻的版块都是《囧途》的话题，参加路演就意味着曝光度，那些二三线的演员尤其需要这个，那可是关系以后机会更多、片酬上涨，谁肯不卖力啊？    于东还特地打电话过来祝贺的同时，又是连声想不到啊，想不到！之前错失了《双驴记》就已经让他肠子悔青了，这次居然又在同一块石头上被绊倒，连他自己说出来都脸红。    当初几百万的小投资，徐光头一个新人导演。如果说《双驴记》里还有贺新加持，《囧途》甚至都没有大咖，他压根就没放在眼里。而且那时候公司即将上市，他是一门心思想搞大制作。如今大制作是搞出来的，投资一个亿，刘得华、巩丽一王一后，却被几百万小投资，外加徐光头和王保强两个土鳖吊打，你说上哪儿说理去？    贺新只要安慰他，哎呀，我也没想到啊，就是运气好吧。还别说，这一次两次的，于东还真相信他是有大气运的人。    其实对于两部片子高开低走和低开高走的票房表现，无数的影评、文章都进行了详细的分析。    比如，刘得华和巩丽都不擅长演喜剧，刘得华只能演正剧，至于巩丽，之前和周星星合作的《唐伯虎》就是前车之鉴。而且片中的豪宅、豪车、美食美酒都离观众太远，有距离感。    相比之下，《囧途》就显得非常接地气，很多观众都经历过春运，春节回家的经历确实让人很崩溃，而且08年的雪灾，奶粉事件都离得不远，观众很容易能够产生共情。    同时影片的架构不错：公路片；两个男人在旅途历尽波折，构成了故事的悬念；喜剧片，一个大款和一个挤奶工，因为社会身份悬殊，引发了各种尴尬，这些都是观众的笑点。    而且如今的《囧途》去掉了原版中那些掺杂的某种幼稚的令人羞于启齿的私货，就是一部很纯粹的公路喜剧片，让观众更愿意接受。甚至还把《囧途》跟宁皓的两部疯狂系列相比并论。    于是第二周，《囧途》的票房强劲的势头丝毫未见滑落，甚至还有上扬的趋势，不但蝉联周票房冠军，且总票房一举突破1.5亿，超过了《最强喜事》，成为春节档的头马。    到了第三周，《囧途》强劲的势头终于放缓，因为二月十四日张一百炒冷饭的《将爱》上映了，同期上映的还有周杰棍的《青蜂侠》，以及好莱坞大片《致命旅客》。    《致命旅客》的威胁不大，这部安吉丽娜朱莉和杰克船长主演的大片早在去年就已经在北美和港台地区上映，国内盗版影碟早已满天飞。    《青蜂侠》主打的是3D武打喜剧的概念，周杰棍在影迷中还是很有号召力的。但是同样小成本制作的国产爱情片《将爱》却打出了“情人节看《将爱》”的口号。    《将爱》的出品方小马奔腾的运营总监钟丽芳绝对是个人才，拥有英国国际市场营销硕士学历，出身凤凰卫视市场营销部的她，尤其擅长营销宣传。    《将爱》公映的第一天起，“将爱情进行到底”就成为各大网站微博的热门词，这句口号也随之超越了影片本身，化身为这个情人节关于爱情的最给力的祝福。    在沈阳，一对年过古稀的“钻石婚”老年夫妻被作为“将爱情进行到底”的楷模登上了报纸的头条；在杭州，数百对情侣参与到“全城热恋——将爱情进行到底”的热吻活动中；在上海，由当地媒体在繁华商业区组织的“大声喊出你的爱——将爱情进行到底”吸引了上千人的加入；在京城，十几家影院里竖起的“将爱情进行到底”的签名墙签满情侣的甜蜜誓言；在成都，一位小伙子更是借《将爱》剧组到影院与观众见面之机，大胆向自己心爱的女孩现场求婚，几位主创都被他的勇敢与浪漫所感动……    甚至在情人节当日，央妈新闻频道的整点新闻滚动播出有关该片的报道，“《将爱》大打爱情牌引发怀旧热”。    在强烈的宣传攻势下，2011年的情人节几乎变成了“将爱节”。票房也随之爆发，情人节当日狂卖3500万，三日破7000万。张一百也即将要迈入“亿元票房导演”的行列。    ……    “干杯！”    《囧途》上映三周，票房突破1.8亿，两亿在望，再努努力完全有希望。徐光头和宝强一行也终于结束了宣传回到了京城。    公司在国家会议中心大酒店大摆庆功宴。    不光是剧组主创，还邀请了很多圈内好友，还有宣传中帮忙出力的各大媒体的记者。    这一大圈下来，徐光头足足瘦了一圈，但精神很好，有道是：人逢喜事精神爽。经此一役，他已然从菜鸟导演华丽转身为“亿元导演俱乐部”的一员了。    宝强到底是苦孩子出身，耐操，依旧老样子。今天不光他一个人，老婆孩子以及他那位宋姓经纪人都汇聚一堂。    “哇，小宝都这么大了，来，给阿姨抱抱！”    减肥初见成效的程好今天也是盛装出席，这次《囧途》大卖，她也是立下了汗马功劳，在微博上不遗余力的推荐、互动。    博哥也来了，一件亮银色的西装搭配黑色美杜莎T恤，时尚新潮，跟宁皓他们一块儿围着徐光头和宝强一通猛灌。    “怎么样，没事吧？”    徐光头中途去了一趟洗手间，脸色煞白，不敢再往上凑，拉着贺新躲在角落里。    “唔么啥，扣特就唔啥了。”徐光头跟贺新在一起，有时候更愿意说家乡话。    这次《囧途》大卖，如果最后票房达到两亿，徐光头这次最起码要进账2000万以上，这货还有点不好意思。    对于这点贺新很看得开，毕竟当初徐光头执意将自己的导演和演员的片酬折入投资有共担风险的意思，但谁也没想到最后的票房会这么高。    贺新也想通了，自己不过是提供了一个思路，剧本的完善、导演那都是徐光头的功劳。电影公司想要发展，内容永远是最重要的，而创作内容的关键就是人才。既然要把囧系列延续下去，那么徐光头永远是灵魂人物。    “没事，要不要休息一段时间，带着老婆孩子出去度个假？”贺新笑着道。    “度假就算了，我还想快点把《泰囧》的剧本完善，争取能够在上半年开机。”徐光头摇摇头，这会儿正是他信心高涨的时刻，想着趁热打铁。    “我想好了《泰囧》依旧是我和宝强的组合，另外合伙人这个角色我想请小博加盟……”    听着徐光头侃侃而谈，显然他已经把目标瞄准了年底的贺岁档。    “还是不要这么急，中间间隔的时间太短，观众会不会有审美疲劳呢？我想最好还是中间搁一年，等明年贺岁档在上。”贺新沉吟道。    他依据很简单，比如冯晓刚的《非诚勿扰》中间就隔了一年，后世著名的《唐探》系列，好象中间间隔时间也挺长的。除了避免观众审美疲劳，同时也类似如今房地产市场很盛行的那种饥饿营销，你越是吊胃口，观众越捧场。    徐光头张了张嘴，但最后被还是若有所思的点点头。一方面他这个人为人精明，很善于妥协；但最重要的是他如今对贺新相当服气。比如《囧途》原本就是贺新的创意，还有上映前也是贺新力主投入巨大的宣传资源。    其实《囧途》的成功，在于电影本身质量的同时，宣传也是必不可少的因素。原时空中《囧途》在几乎没有宣传的情况下，而且又是六月相对冷清的档期里，拿下了近四千万的票房。如今是春节档，跟电影的主题应时应景，巨大的宣传攻势，还有众多同行的衬托，如果这么一分析，《囧途》的票房最后突破两亿，似乎也在情理之中，并不显得突兀。