86、应对(大章)
类别:
其他
作者:
大西瓜真甜字数:4719更新时间:22/07/24 05:51:31
超人官微宣布:11月11日,见分晓。 消息一出,点燃了整个互联网。 很多大V、明星、吃瓜群众纷纷转载评论,转发量很快破百万。 热度之高,超过了吴炮王生日当天发新歌的消息,空降多个热搜第一。 娱乐圈、创业圈、投资圈, 老板、记者、学生, …… 全部牵涉其中。 无数超人粉丝见状,如沐春风,如淋甘露,相互奔走呼号,自发宣传。 要知道,上一次这么疯狂,还是“315见”。 最近一段时间,各种糟心事一件接一件。 先是Uber进入中国市场,随后各种关于强力监管的呼吁,一浪高过一浪。 超人自身创新性不足,让观众缺乏期待感。 再加上市场竞争混乱,各路人士纷纷出马,多个场合抨击烧钱补贴。 …… 可谓是黑云压城城欲摧。 在这个时候,超人突然来这么一手,除了惊爆眼球以外,确实很提振士气。 这是要上演王者归来。 对比一下上次的“315见”,就知道大家的期待有多高。 “共享单车”虽然没有撑起一个千亿市场,但由此引发了共享经济创业狂潮。 比如,共享篮球、共享小板凳、共享办公、共享雨伞…… 各种模式加在一起,足以有万亿市场规模。 不知道成就了多少创业者、媒体人、投资客。 可谓是一人得道,鸡犬升天。 现在,超人竟然再一次宣称,“11月11日见分晓。” 这直白的字眼,熟悉的口吻,霸道的口吻,直接唤醒了广大群众并不遥远的记忆。 狂欢、期待、万众瞩目。 用网友的话说,心跳加速,大脑空白,简直是恋爱前的煎熬。 这种自发形成的网络热潮,如滔滔大势,不可阻挡。 任何试图逆流而行的人,注定要被碾压。 消失已久的钱贵在微博上奉劝大家: “不要期待过高,关煌再厉害也只是人不是神,天才的创意不可能信手拈来,就像乔布斯死后的苹果,逐渐趋于平庸,超人既然垄断市场,终究会从屠龙少年蜕变为恶龙,创新将会越来越少,直至不可能。” 话虽然说的很有道理,但是,鉴于其一贯反关立场,公信力大打折扣。 被很多人在评论区冷嘲热讽: “干啥啥不行,嘴炮第一名。” “你行你上。” “不要用你凡人的智慧揣测一个伟大的创业者。” …… 上面这还是比较文明的, 暴躁粉丝直接开骂: “钱贵,钱贵,你他妈不是废话,老子不知道钱贵吗?用得着里说。” “坐等逼脸被打肿。” “脑残玩意。” …… 不过,钱贵能混到今天,一直没被社会淘汰,自有其能力。 麾下聚集了不少个性粉丝。 钱贵稍微挑拨两句,双方粉丝就在微博上骂成一片, 支持钱贵的骂道,“关煌是你爹啊,说一句都不行,我还要骂他呢,傻叉。” “我是你爹。” …… 作为超人的竞争对手,优步很快就注意到这股风潮,恰逢卡拉尼克出差在北京,很快就行动起来,召集高管开了一次碰头会。 卡拉尼克问,“jen,有没有打听到超人的动作?” 柳甄摇摇头,“没有,超人比较重视保密文化,除了关煌几个人外,连高层都不知道。” 中国区域总经理艾伦·彭问:“会不会是虚张声势?” 柳甄否认:“不大可能,看超人之前的做事风格,不是那种为吸引眼球蹭流量,无所不用其极的公司,再说了,他们肯定会考虑到舆论反噬的后果。” 卡拉尼克有点焦躁。 最近美国那边出了不少事。 Uber鼓励自己的员工在竞争对手的平台上大规模下单,然后取消,干扰他们的正常运营,以及在美国自然灾害及罢工的时刻提高车辆的价格。 消息被爆出来后,引起舆论哗然。 为了处理这些麻烦,卡拉尼克是焦头烂额。 好不容易飞到中国,又赶上超人这档子事。 “jen,你觉得这次超人会有什么动作?” 柳甄捋了一下额前头发,开始组织语言。 她感觉自己有点心力憔悴。 虽然一直以中国区战略总裁的身份露面,出席各大论坛,代表优步(中国)接受媒体采访,甚至在无人愿意承担风险的时候出任实体公司的法人代表。 但实权一直在卡拉尼克手中。 由于对中国市场极端重视,卡拉尼克每天早上第一个电话就是打给中国区员工,并对投资方们承诺,他将亲自监管Uber在中国的扩张,并给他自己一个“Uber中国CEO”的头衔。 这种糟糕的管理方式,让柳甄找不到自己的定位。 外界一直有传言,她不被卡拉尼克信任,在日常工作中很是被动。 三个大区的总经理直接对卡拉尼克负责,对她的指使阴奉阳违。 或许,当初接受卡拉尼克的橄榄枝就是一个错误。 柳甄脑海中闪过这样一个念头,马上意识到自己有点失态,开口说道, “对于超人的这番表态,我们要重视,看看之前的表现,315推出“共享单车”,一举击溃了“快的联盟”的获胜信心,这次的动作,即使比不上之前,也不容小觑。” 卡拉尼克沉吟不语。 艾伦·彭插话,“我的意见是,不去理会,不做回应,安心做自己的工作就好。” 卡拉尼克想了想,问道,“Jen,说一下最近的态势,” 柳甄张嘴就来: “根据最新数据,超人在城市拓展、员工数量、日单量上,差不多是我们中国公司的10倍,而且,超人四处出击,主动投资了我们在美国和东南亚的另外几个竞争对手LYFT、OLA、GRAB TAXI……” 这些数据早已经印在脑海中,不用思考,脱口而出。 她甚至还有精力想起和卡拉尼克的第一次见面。 创业之前,她在硅谷做了近10年的交易律师,工作内容是帮创业公司融资。 卡拉尼克作为律所的客户,就是这样和她结识。 当时面对拉拢,柳甄问他,“美国互联网公司在中国做得都不好,那你怎么样?“” 卡拉尼克回答,“我们就是要创造历史。” 这句话打动了她——别人干不成,她干成了,那才有意思。 每个人心中都有创造历史的情怀,如果打败超人,独霸中国市场,那这份相遇就有传奇的味道。 然而,现在她却有了隐隐的不安。 一方面是因为不被信任,做事束手束脚。 另一方面也是竞争太过激烈。 入职之前,她对网约车有过自己的判断,但是,从来没过会是这样。 天天打仗,天天做决策。 如同在大海里拼命地游泳。 茫茫大海,无边无际,但是,要不断地游,才能在水上活着。同时,还得有个大概的方向感,不能越游越远,要往岸边去。 听完柳甄的汇报,卡拉尼克沉吟道,“我要承认,我低估了中国市场的开发难度。” 听到领导开始自我批评,其他人都屏住了呼吸。 卡拉尼克:“我之前没有料到,仅仅今年的烧钱大战会如此惨烈,我们在美国已经盈利,而我们在中国这一年,损失超过10亿美元。” 艾伦·彭附和道,“我们在它们(超人)所在的城市都没有盈利,它们买下了市场份额。” 卡拉尼克:“超人是个可敬的对手。咱们即使有BAT的资源加持,想要获胜,也不是一件轻而易举的事。” 他很早就知道,进入一个陌生的市场,必须同当地的巨头合作。 进入中国之初,Uber便选择了百度作为重要的战略合作伙伴,对方为优步(中国)的业务运营提供地图支持。 进入中国之后,支付宝成为其重要的投资人为Uber提供支付服务。 收购了快的联盟,腾讯亦成为其股东,为优步(中国)提供流量支持,还一度封杀过超人的公众号。 然而,超人的垄断地位实在太过强大,先发优势让人绝望。 经过近一年的厮杀,优步(中国)不过是堪堪追上之前“快的联盟”的市场份额。 当然,相比较快的联盟的一鼓作气,再而衰,优步(中国)的士气高昂,全公司上下都相信自己有一个美好的明天。 柳甄几人纷纷点头,这确实是持久战,而不是闪电战。 铺垫完成,卡拉尼克图穷匕见,“对于超人的这番动作,咱们既不能视而不见,又不能太过重视。” 艾伦·彭不解,“您的意思是……” 如果说柳甄还算半个中国通,那他就是一窍不通。 进入中国市场之前,历任Uber芝加哥城市经理、美国中西部区域经理和Uber亚洲运营主管等职位,从未和中国有过联系。 所以,很多事情上,反应不灵敏。 卡拉尼克说,“超人用“11月11日见分晓”来吸引大家的注意力,目前看来很成功,全网热炒,赚足了眼球,咱们想做什么都没有用。” 柳甄点头。 这种自发形成的热点,威力巨大,除非自行消散,否则,任何妄想去控制它的人,都会遭遇失败。 卡拉尼克:“既然这样,咱们就干脆加一把火,把话题彻底炒起来,宣传一下,超人会在11月11日推出跨时代的产品,提高大家的期待值。” 柳甄顿时明白了,“捧杀?” 反其道而行之,既然不能阻止,干脆把你捧到天上去。 看你如何落地? 一旦到时候推出的产品服务不尽人意,就会引来巨大的舆论反噬。 现在捧得有多高,期望破灭时就摔得有多惨。 卡拉尼克点头。 艾伦·彭这个时候才反应过来,兴奋称赞,“good。” 能吹多高吹多高。 能吹多神吹多神。 无限拔高观众的兴奋度。 卡拉尼克微微一笑,这种手段对于他来说,不值一提,小儿科。 本来就是在一路争议中前行,外门邪道在行。 “jen,你来负责这事。” “好的”,柳甄不满,却又没有办法。 这种见不得光的手段每次都让她来做。 说完了应对,卡拉尼克有点志得意满,“你们还有什么事没?” 艾伦·彭摇摇头。 柳甄马上开口,“有几个问题。” “嗯,你说。” 柳甄:“咱们的扁平化管理结构,导致公司缺乏集中决策权,不能很好应对日益激烈的竞争。” 艾伦·彭脸色变了一下,暗暗责骂对方。 卡拉尼克很平静问道,“比如。” 柳甄早有准备,“比如员工暂住证,总部不能办理,而分派到各个城市,又不是每个城市都有分公司可以出具单位证明,就变成好像有人在管理、却又解决不了问题。” 卡拉尼克拿出笔记了一下,“还有呢?” 柳甄继续说道,“我是负责财务工作的,优步南京团队与江苏银行签署全面战略合作协议,我竟然是在新闻媒体上才得知这一消息,作为一个管理严谨的公司,这简直不可思议。” 艾伦·彭有点尴尬地说道,“我,可以解释。” 两人都没有搭理他,卡拉尼克说道,“please。” 柳甄早就豁出去了,准备一泄胸中郁闷: “城市经理之间是平级的,他们往往会先考虑自己城市的利益,这使得城市之间的联动变得困难。” “嗯” “咱们的营销往往局限于某个城市某个特定圈层,各自为政,整体布局其实比较乱。很多项目做得累死人,但除了某个城市某个特定受众,没人知道它。” 卡拉尼克脸沉似水,没想到不说不知道,一说吓一跳。 竟然有这么多问题,实在出乎他的意料。 然而,柳甄还没结束: “无法调动全国资源,使得我们在合作谈判及政府媒体关系处理方面显得被动。城市间各自为政也容易导致重复工作,比如都在组织同样活动,或者对同一个竞争对手进行分析……” 卡拉尼克飞快地在本子上记着,一直到柳甄停止。 “好的,你说的这些问题肯定会逐一核查解决,放心吧。” “嗯”,柳甄闻言,很是失望。 她说的这些不过是表像,真正深层次的原因是各自为政,没有核心人物。 然而,卡拉尼克避而不谈。 看样子,自己确实没入他的眼。