636 破亿征程

宣传，这是一个庞大的体系，一次“今夜秀”，到底能够产生多少影响？那么一次“艾伦秀”呢？为什么同样一档节目，有的时候宣传效果无比出色，有的时候却又没有任何效果？宣传效果与作品质量有什么关系，宣传人员对宣传效果是否会产生直接影响？观众的心理和舆论的走向，又将产生什么连锁反应？

这是一门学科。大学之中需要不断进修、不断研究、不断深入的学科；但在现实生活中，人们只能看到一个结果：“爱疯了”的票房再次书写了奇迹，继“今夜秀”的火爆收视率和“坚信不疑”的公告牌排名之后。

焦点影业匪夷所思的扩映策略，却彰显了他们的强大底气，即使连续第三周扩映，但“爱疯了”的周末票房表现依旧坚挺，跌幅成功地控制在了不可思议的百分之十九，这也是榜单前三十名之中唯一一部跌幅低于百分之二十的作品，最终周末三天豪取一千五百四十万美元，单馆票房依旧高达六千美元，表现之优异让人彻底哑口无言。

两周之前，焦点影业猛然冒进地展开扩映，被无数人诟病，但现在却成为了神来之笔，一鼓作气地将“爱疯了”的话题效应、口碑效应以及焦点效应放大到了极致。

所谓豪赌，那也就意味着，要么一败涂地，要么一飞冲天。一点点偏差，可能“爱疯了”就要输得血本无归，但现在看来，焦点影业的豪赌成功了，“爱疯了”属于后者，此时此刻正在迎来属于自己的最大胜利。

三周放映结束之后，“爱疯了”的累积票房已经突破了四千万美元，并且达到了四千五百万。对于一部投资成本仅仅只有二十五万的独立作品来说，对于一部发行版权卖出了五百五十万的电影作品来说，这一成绩足以让焦点影业上上下下开始欢呼庆祝。

此时，业内都敏锐地感受到了气流的变化：四千五百万的票房收入意味着什么？意味着盈利和分红？当然，这是一部分，更重要的是，这意味着电影得到了更多关注，同时，这还意味着焦点影业得到了更多资金，学院公关可以大展身手，这也就意味着：2011年的颁奖季，“爱疯了”的战斗力正式跻身前列。

这到底是“爱疯了”帮助“坚信不疑”，还是“坚信不疑”帮助“爱疯了”，着实难以表述清楚，但可以确定的是，蓝礼都是最大赢家。

十月第三周，北美周末票房排行榜，“爱疯了”交出了冠军宝座，退居亚军，却依旧是今年万圣节档期最受瞩目、最具风光的作品之一。

秋季档的冷清和寂寥，今年也不例外，至今为止票房最高的作品居然是“狮子王”的3d重映，上映以来收获了九千两百万美元的累积票房，这就是今年秋季档过了三分之二之后的最佳表现，甚至没有能够破亿，如此表现，清晰地让人们感受到了整个电影市场的死寂和沉默。

如此一片低迷的沉闷之中，“爱疯了”异军突起，上映三周一共收获了四千五百万，强势拿下一周周末票房冠军，表现之出色令人咋舌；次周跌幅更是创造了今年秋季档的最佳数据。即使比起“点球成金”来说也毫不逊色。

同为奥斯卡系艺术电影的“点球成金”，今年来势凶猛。

导演是曾经执导出“卡波特”的贝尼特-米勒（bent-miller），编剧是凭借“社交网络”摘下奥斯卡小金人的艾伦-索金以及凭借“辛德勒的名单”问鼎奥斯卡的斯蒂文-泽里安（steven-zailian），主角阵容则汇集了布拉德-皮特、乔纳-希尔、菲利普-塞默-霍夫曼（philip-seymour-hoffman）、罗宾-怀特（robin-wright）。

全明星阵容，说的就是“点球成金”这样的作品，即使比起当年轰动的“十一罗汉”也毫不逊色。自多伦多电影节登陆之后，就备受关注，好评不断，被普遍认为是今年奥斯卡最佳影片的强有力竞争者。

发行商索尼哥伦比亚公司野心勃勃，艺术和商业两手一起抓，直接跳过点映环节，按照商业电影的发行规模，在三千间院线正式公映，宣传和发行更是全力以赴，可见他们对这部电影的信心了。但可惜，市场反馈表现却让人难言满意，目前上映五周，累积票房达到了六千三百万美元。

相较于五千万的投资，相较于群星闪耀的阵容，相较于超过三千万的宣发费用，这一成绩，只能说是表现平平。

没有对比就没有差距，“爱疯了”的闪亮登场，抢走了“点球成金”的不少风头，三位新人领衔主演、编剧和导演都是籍籍无名的菜鸟，就连投资成本也只有二十五万，但却在短短三周之内就抢下了四千五百万美元的票房成绩，如此上升势头让人们的期待值不由开始上升，难道，“爱疯了”真的可以成为2011年的“朱诺”或者“阳光小美女”？

十月第三周，“灵动：鬼影实录3”举行盛大首映，瞄准了下周即将到来的万圣节，继去年“活埋”与“灵动：鬼影实录2”的对抗之后，今年“爱疯了”又与“灵动：鬼影实录3”撞在了一起，蓝礼和该系列还真是有着不解之缘。但今年和去年的票房之争却呈现出了截然不同的姿态。

“灵动：鬼影实录3”受到了观众们的热烈追捧，首映周末就爆发出了五千两百万美元的票房数据，轻轻松松刷新了今年秋季档的首映票房最高成绩，毫无疑问地摘下了本周的北美周末票房排行榜冠军；同时，在投资成本仅仅只有五百万的情况下，区区一周时间就进入了盈利阶段，如此数据无疑是派拉蒙最大的依仗，难怪续集还在持续不断地拍摄下去。

榜单之上紧随其后收获亚军的，赫然就是“爱疯了”。

彼时，“活埋”还在漫长而艰辛的扩映道路上，一步一个脚印地循序渐进，在周末票房榜单之上根本没有太多竞争力；现在，“爱疯了”展现出足以撼动市场的强大潜力，轻轻松松击败了其他竞争对手，高居榜单第二名。

短短一年时间，如此翻天覆地的变化，却成为了蓝礼崛起的最佳见证。

在“爱疯了”之后，“铁甲钢拳”的跌幅已经放缓了脚步，百分之三十四的下滑数据，周末三天摘下一千万美元，本周也相对应的下降一个位置，占据季军的位置。

“铁甲钢拳”和“爱疯了”，同样是上映三周，除了第一周“爱疯了”还在点映期间，输给了“铁甲钢拳”，随后连续两周，“爱疯了”都笑到了最后。三周累积票房，“铁甲钢拳”达到六千六百万，而“爱疯了”则收获四千五百万，二者之间的差距，远远比想象中还要更加微弱。

与艺术电影相比较，“爱疯了”足以和“点球成金”相媲美；与商业电影相抗衡，“铁甲钢拳”在“爱疯了”面前也占据不了优势。于是，媒体一边惊叹着“灵动：鬼影实录3”的出色票房表现，一边赞扬着“爱疯了”的黑马之旅，一段匪夷所思的旅程。

在颁奖季的前哨之中，“帮助”、“点球成金”、“一次别离”、“午夜巴黎”、“总统杀局”、“亡命驾驶”等作品已经陆陆续续冒头，现在，“爱疯了”正式宣告加入这一行列！

在这之后，北美电影市场先是迎来了万圣节，而后是感恩节，这也正式宣告假期档的到来，随后的圣诞节、元旦，市场重新复苏

“穿靴子的猫”、“暮光之城：破晓（上）”、“大侦探福尔摩斯2：诡影游戏”、“碟中谍4”、“雨果”、“新年前夜”、“龙纹身的女孩”等商业作品粉墨登场，更不要说颁奖季力求占据一席之地的艺术电影了，每一部作品的竞争力都不容小觑，熬过了秋季档的低迷之后，电影市场终于再次迎来了令人期待的曙光。

在这一番狂轰乱炸之中，“爱疯了”的竞争力还没有强大到足以完成逆袭，但依旧凭借着优秀的口碑和扎实的质量，在每一周的榜单之中牢牢地占据了一席之地。

十月第四周，“穿靴子的猫”夺冠，“爱疯了”票房跌幅百分之三十三，周末票房一千零三十万，位列排行榜第四。

十一月第一周，“穿靴子的猫”以逆天的百分之三跌幅，蝉联冠军，“爱疯了”票房再跌百分之三十，周末收获七百二十一万，位列榜单第五。

十一月第二周，“惊天战神”、“杰克与吉尔”两部新片表现远远不如预期，与再次交出惊人跌幅的“穿靴子的猫”杀得难解难分，“爱疯了”则又一次把跌幅控制在了百分之二十二，周末票房再添加五百六十二万，周末排名第七。

表现之出色，令人惊叹连连。

“爱疯了”上映之前，根本没有人预测它的票房成绩，不是看衰它的前景，而是根本没有预测的必要，这就是一部艺术电影，票房预测是没有意义的，归根结底还是要看点映、扩映的效果，然后再看影评人口碑、观众口碑的影响，最后则是颁奖季的走势。换而言之，关注焦点根本就不再票房之上。

可是“爱疯了”上映四周之后，“美国周刊”就笃定这部电影的北美票房能够破亿，对此，参展关系的官方杂志也表示了同样的看法，连续交出低于百分之四十的票房跌幅，而且周中票房的增长速度稳中带凶，累积票房的走势曲线着实喜人，所有迹象都表明了，这将会是又一部破亿的文艺佳作。

“爱疯了”，真的可以北美破亿吗？