第654章 《血腥统治》的宣发

在如今这个年代，一般来说，一张专辑的发行阶段，单曲打榜仍然是一个十分重要的流程。

但这也要看具体的情况。

例如这张《血腥统治》专辑，就并不适合参与到榜单竞争当中去。

这其中的原因很简单，激流金属的类型，天然就不具备在《公告牌》或者其它榜单当中，“所有分类总榜单”这一项上边的竞争力。

——对于乐队来说，例如《公告牌》单曲榜前十这样的成绩，才算是说得过去，若是掉到二十名开外，那就只剩下丢人的份了。

然而，以《血腥统治》这张专辑的风格，显然是很难达到这一目标的。

要知道，虽然包括《公告牌》在内，各大榜单都修改了计算规则，将数字音乐的播放次数也计算在了统计范围之内。

但依照大部分榜单的排名规则，电台播放才是最主要的依据，大约可以占到六成的比重，其次是专辑销售，最后才是数字播放。

这种计分规则之下，流行音乐等几种主流类型的优势会无限大，而激流金属这样，即使是在摇滚乐中都可以算是小众的类型，自然是不怎么受到电台的偏爱。

除了一些专门的摇滚或者金属乐节目之外，几乎没有多少电台愿意播放这一类型的单曲。

如果是slayer的《血腥统治》，倒是不存在这个问题。

因为slayer的定位就是一支“小众乐队”，完全可以放弃总榜的竞争，专攻摇滚乐或者金属乐的榜单，也不需要拿到太高的排名，在第一页看得到名字，就算是胜利。

（ps：slayer在商业方面的号召力确实比较一般，属于在特定歌迷群体当中很火，但出了这个圈子就没人听的类型。其实很多小众摇滚类型的乐队都这样，比如敲击维京车库之类，很少有能火出圈的。）

但这样的事情，slayer可以做，罗杰的【darkness】却不行。

原因很简单，两者的定位完全不同。

【darkness】如今是绝对的超级巨星，不可能放着总榜不争，跑去和其它二、三线明星去竞争分类榜单。

虽然没有任何一条规则规定乐队不能这么做，但这种自降身份的事，损伤的是乐队自己的名气和影响力，无论是长远来看，还是短期利益，都会受到损失，得不偿失。

凭借着众多的粉丝基础，再投入巨额资源当然可以强行推上去，在过去也不是没有人这么做过。

但从投入与收入的角度，砸大笔的预算在打榜上，却是很不划算的。

而且乐队现在也不需要依靠《公告牌》的榜单来证明自身的商业价值。

既然因为专辑类型方面的劣势，对总榜单没有太强的竞争力，那干脆就不争了。

对于一张专辑的宣发而言，打榜是一个很重要的流程，但却也不是必须的。

综合了大量市场调查的反馈之后，负责发行这张专辑的麦克唐纳与手下的团队制订了一个基于口碑和粉丝的发行策略。

即将宣传的重点放在专辑口碑，以及乐队自身和《摇滚圣经》系列积累起的庞大粉丝群体上。

先诱导尽可能多的粉丝去购买专辑，从而带动起专辑的热度，让路人歌迷也加入到抢购的行列当中。

这一发行策略相对来说比较保守，但考虑到激流金属小众的类型，保守，才是最为稳妥的策略。

若是太过于激进，风险就会成倍的飙升。

……

罗杰大致了解了一下《血腥统治》的发行情况，完整专辑的发行，要到2009年才会开始。

现在，才刚刚推出到第二首单曲，正在依靠高质量的单曲缓慢积累口碑。

会第一时间去听这些新歌的，自然是激流金属或者乐队本身的死忠粉丝，好评的数量毫无悬念地压倒了差评，大量的赞誉正在占领tuify的评论区。

其中以某位极端金属爱好者的评论最能代表大部分人的观点：“对于大多数乐迷而言，敲击乐显得有些缺乏变化。你能听到的就是排山倒海的吉他音墙，快速残忍的riff，密集的鼓点。当然还有凄厉如鬼啸一般不知所云的吉他solo。而这首《死亡天使（ah）》正是贯彻这种理念最彻底的作品。

从开头的尖叫开场，直到最终狂暴而震撼的鼓点，毫无间断的速度和压迫，几乎不给听众喘息之机。我相信如果你认真聆听这张专辑的话，你绝不可能把它当作你做其他事情的背景音乐。”

而在乐队粉丝当中，数量比较“稀少”的，胖子的粉丝，终于忍不住热泪盈眶，刷屏道：“这就是世界第一鼓手的水准！”

当然，也不乏抨击的声音，诸如“太过嘈杂，不知所云。”又或者“这和我期待的新专辑不一样。”之类的声音也不少，但却是被淹没在了一片赞誉当中。

毕竟，绝大多数的明星，至少在“自己的地盘上”，粉丝的战斗力永远是要碾压黑粉的。

就连那些丑闻缠身，如过街老鼠的明星们，大多也不例外。

……

口碑营销和粉丝营销的计划正在按照团队的预期展开，麻烦当然是有的，但最多只到麦克唐纳这一级就被很好地处理掉了，根本不会摆到罗杰的面前来。

大体了解过专辑的宣发情况之后，罗杰随口问道：“还有几个月就要正式发行了，实体唱片首批备货量是多少？”

不能说罗杰对《血腥统治》的重视不够，只是罗杰有其它的重要事情要忙，将专辑的宣发全权交给了安妮和胖子处理。

对专辑的宣发不过问，也是出于避险的考虑。

不过在私底下，只有罗杰和安妮两人的时候，也就没必要顾忌这些了。

更何况，罗杰也就仅仅只是了解一下情况，不会真正去插手具体的业务。

“八百万平装版cd和磁带，另外限量版和典藏版，还有普通黑胶唱片，三者相加一共有两百万的备货量。”

这个总数加起来就是一千万张专辑。

由于是全球同步发行，并不仅仅只是北美一地，哪怕现在实体唱片的市场已经大幅度萎缩，这个备货量也不算是夸张。

毕竟乐队的粉丝基础在这摆着，出货量和零售端销量又是两码事。

比如说平克-弗洛伊德乐队的《月之暗面》，仅仅只在北美一地，发行方宣称的出货量就高达两千多万张，而在零售端的销量却是只有一千五百万。

若是放大到全球市场，出货量和零售端销量之间的差距，只会是更大。

大卖的专辑，出货量和零售端销量之间相差到八位数，都是有可能的。

如果是数字音乐出现之前，实体专辑市场体量最大的六十到九十年代，相差一倍也不是什么不可能的事。

事实上，首批备货量一千万张专辑，已经是基于保守的考虑了。

在过去发行的《摇滚圣经》系列当中，就没有一张的全球出货量低于两千万张的。

这还仅仅只是实体专辑的部分。

当然，还是那句话，出货量和零售端销量是两回事。

不过只要批发商付足了货款，有多少“库存”卖不出去，那就不关乐队和发行公司的事了。

一千万到两千万张之间实体唱片销量，外加至少不会比这个数字更低的数字销量，这就是麦克唐纳和他的团队给出的预估。

首批备货量，自然是按照较低的那个数字来选择。

若是能够达到最低标准，虽然有点勉强，但也算是达到了罗杰对《摇滚圣经》系列的最低要求。

但若是按照这个数字来计算，《血腥统治》这张专辑，几乎只能靠着昂贵的黑胶唱片、限量版和典藏版唱片来盈利。

而大量的数字专辑、平装版cd等等，扣去各种各样的开支之后，顶多只能说是维持投入罢了。

如果以过去几张《摇滚圣经》系列的标准来评判，至少在商业上《血腥统治》这张专辑还没有正式发行，就已经可以宣告失败了。

而指望这张专辑在销量上出现一个大爆发，也是不现实的。

小众类型永远是小众类型，即便会出现爆发，也总有一个限度，这就是小众音乐类型的天花板。

不仅仅是唱片业，在任何一个行业都是如此。

稍稍停顿了片刻，安妮又说道：“和之前几张专辑一样，是从太平洋对岸那个国家下的订单，单张cd连同包装和运输的成本不到85美分。”

不可描述国度内不可描述的事情很多，但优势也同样明显。

对于北美的娱乐产业而言，不可描述国度成本低廉的加工业，就是最好的“产品提供方”。

直接从太平洋对岸购买成品，哪怕将运输、关税等各种费用计算在内，也要比在北美本土生产的成本还要低上几倍。

单张cd专辑不到85美分的成本，相较于起步就是15美元以上的批发价格，20美元以上的零售端价格，这其中的利润可见一斑。

如果换成是在北美本土，单单成本就会飙升到单张专辑3美元以上，以百万为基数的情况下，这个差距可不小。

至少在如今这个年代里，还没有比不可描述国度更好的供货方。

“这方面的事你多关注一下，如果忙不过来的话就让胖子盯着。”

罗杰没有对这方面的事情发表意见，事实上，无论是以前的mad唱片，还是现在的【量子音乐】，对这方面的运作都自有一套完善而成熟的体系，实际也没有太多需要高层去插手的地方。

又和安妮聊了一会《血腥统治》的宣发，罗杰忽然想起一件事，问道：“对了，好莱坞那边的情况怎么样？我记得《战争之王》似乎快要下档了吧？”

【量子影业】在今年的重头戏，就是杜克-罗森伯格和尼古拉斯-凯奇合作的《战争之王》。

这部电影，仅仅制片预算就花出去了超过五千万美元，比杜克一开始提出的计划书中要求的预算还超支了七百多万。

加上宣发成本，《战争之王》的预算高达8500万美元，即使是在暑期档之中，这也是一个能够排在中上的数字了。

事实上，在环球影业的试看会中，《战争之王》得到的评价并不算高，只能说是及格。

但因为罗杰前世的喜好，以及因此而表现出来的态度，【量子影业】对这部电影的期望值很高。

之前乐队几人的工作很忙，连首映式的时候，乐队都抽不出时间去参加，罗杰对这部电影的关注也少了许多。

但从偶尔听到的一些消息来看，似乎《战争之王》的票房并不是很理想。

或者说，至少距离【量子影业】的期待值，还是有一定的差距。

“北美已经下档了，海外估计要到明年了吧。”

安妮也不知道是将这方面的消息存在了手机备忘录里，还是临时打开某歌现场搜索，总之拿出手机翻了一阵，才报出一组数据：“北美票房9700多万美元，海外票房目前刚过一亿，通过票房回本不成问题，但是盈利的话要靠其它版权了。”

在好莱坞，能够仅仅只通过票房，就产生巨额盈利的电影极少。

毕竟院线公司首先要分走一大笔钱，然后还有发行方的抽成，留给制片方的收入通常只有百分之三十左右，这还是北美市场。

在海外市场上，制片方的票房收入比例还要更低，诸如中东这样的市场，甚至可能要低到百分之十以下。

票房，只是提高各种版权收入的一个基本保障。

毕竟，诸如电视台播放、dvd授权一类的版权，都是基于票房收入来谈的，若是一部电影只有几十万美元的票房，这些授权也不可能卖出几百万美元的高价来。

“能收回成本？那不是说，我们至少会有几千万美元的盈利？”

罗杰惊讶了一下，之前《战争之王》正在上映的时候，罗杰偶尔听到的消息，都是一片看衰的声音。

虽然很喜欢，也很看好杜克-罗森伯格加尼古拉斯-凯奇的组合，但在一边倒的看衰之下，罗杰也不可避免地降低了自己的预期，甚至已经做好了亏损的准备。

但结果却是让罗杰有些喜出望外。

能够仅仅只通过票房就收回成本，各种版权收入，几乎就是纯盈利了。

对于【量子影业】来说，这可不是一笔小数目！

更让罗杰重视的，不是《战争之王》本身，而是杜克-罗森伯格加尼古拉斯-凯奇所表现出的价值！