第174章 敢不敢用
类别:
现代都市
作者:
银色纪念币字数:3238更新时间:23/07/15 00:43:24
陆岳涛在想淘宝,马芸也在想陆岳涛这个人。
说起来,马芸最近的确比较郁闷,刚准备朝互联网零售拓展,办了一个淘宝,就立刻遇到非典,整个公司都被隔离在家。
而且这个事,他是有不可推卸的直接责任的,是他坚持要求在非典比较严重的时期,派人去参加广交会,这两个参加广交会的人,其中一个感染上了,回到公司之后,由于业务很繁忙,马芸作为整个阿里巴巴的一把手,也没有强行要求从外地回来的员工,按照市里要求,进行强制隔离。
有时候运气这个东西真的说不清,这次非典全国也就那么小几千人染上了,平摊到12亿人口之中,几乎是看不见的,感染几率比见鬼还要小,偏偏就给他撞上了。
杭城就两个人,他们公司占了一个。
阿里巴巴的向心力和组织能力的确很强,隔离之后,立刻启动了应急方案,所有员工拉网线在家办公,表面上看并没有对企业运营造成影响,但是事实上,办公难度的极大提高,员工们付出了比平时大得多的精力、更多的时间。
这么一来,只能保证主业阿里巴巴能够正常运转,至于新开办的淘宝,说实话,整个阿里巴巴集团对它的支持力度因为隔离,变得十分弱。
而偏偏,淘宝从创立之初,就直接面临着一个看起来根本不可能战胜的巨无霸敌人,ebay。
资金上、人才上、市场占有率上,无论哪方面吧,ebay比新生的淘宝,高出何止十倍?有些方面的差距,甚至是两三个数量级。
最初,马芸是很有信心的。
他认真的观察过ebay,最后得出结论,这家公司,和大陆水土不服。
原因是众多的,比如它采用拍卖方式,大陆用户压根不习惯;比如它收费,这么玩更是自掘根基,早晚要把自己玩死;比如它的广告下沉力度不够,忽视了大量三四线和农村城市。
农村包围城市、免费,这是马芸最初在暗暗确定的两大法宝。
正因为有了两个法宝,他很有信心能后来居上,所以一开始也压根就没考虑过什么让出股份,请陆岳涛来淘宝任职。
如果陆岳涛能来淘宝,那当然很好,无论是他的能力,还是他名气,和现在手头能调动的资源,对于淘宝都是巨大的帮助,但这些绝对不足以交换淘宝45%的股份。
别人看来,淘宝是个初创企业,并不值太多钱,在马芸眼里,淘宝和阿里巴巴一样,都是亲儿子,未来是整个集团的两条腿。
按照目前的互联网发展形势看,淘宝这条腿,说不定还会粗一点。
但是他怎么也没料到,短短一个非典时期,加上其后的两个月,秋天还没到,整个公司刚缓过气来,最大的竞争对手ebay的发生了天翻地覆的变化。
几个之前的‘雷’,巨大的隐患,全部得到了修正。
拍卖模式已经成为ebay的一个特色模式,但是更多的,整个ebay的中挑大梁的,却是普通的直接零售;
收费依旧在收费,可是费用很低,而且最近好像开始了改革,推出商家按月收费和按货物收费两种模式,总得来讲,收费变成了‘收营业税’,买家几乎感觉不到网站在收费。
对于买家而言,感觉不到,那就是没有,就是免费的。
至于第三个法宝:城市包围农村。
马芸准备动手的时候,愕然发现,自己好像才是被包围的。
从互联网宣传上,财大气粗的ebay不仅仅包揽了顶级流量网站的广告,签订了派他协议,在那些有一定影响力的二三流流量网站上,也大量的看见了ebay广告的身影。
同样做广告的话,此时的淘宝非但没有任何优势,反而只能捡一些残羹剩饭来吃一吃。
最奇怪的是,淘宝派人去有一定潜力三四线城市做宣传,根据下面反馈,很多小地方,早就知道有ebay的存在,
甚至已经开始从ebay购物。
的确是城市包围农村,只不过,是ebay自己包围自己,和它淘宝没有半毛钱关系。
大城市已经全面的落后,小地方又起步晚,争取不到,模式上,双方的差距并不是很大,这怎么玩?
要死不死的是,除了淘宝,这几月下来,国内互联网零售行业,还有好几家网站飞快的崛起,各有特色。
金东商城,以电子产品为主营业务,涉及其他领域的产品,主打正品,价格稍高,但品质卓越;
唯品汇,以服装为主营业务,主打正品折扣名牌。
这两家企业从先天定位上,看起来只是‘一隅之地’,但是要知道,服装、电子产品,目前是零售业中两个最大的市场,也是最赚钱的市场之一。
事实上,这也是互联网零售起步阶段,最容易打开的市场,最好的切入点,若是这两块吃不到,那么淘宝的发展会受到极大的阻碍和限制。
至于国内早就存在的老牌,当当网,这个马芸最初倒是没太放在心上,它是卖书的,实在太偏门,即抢不到它的业务,抢来意义也不是很大。
只要当当网不转行做其他业务,和淘宝,就是一种理论上竞争,实际上并行不悖互补相扰的关系。
最大的对手和压力,来自于ebay;
暗中隐藏的对手,随时可能抽冷子捅一刀的,是金东和唯品汇。
“查出来了!”
办公室门忽然被人推开,进来了一个胖子。
马芸眼皮一番:“风风火火的,怎么了?”
“你不是让我去查一查ebay是怎么在三四线城市推广的嘛。”那胖子说:“我安排人去调查了,除了墙上、火车站汽车站的各种广告,ebay最初的名声,是从3721的经销商渠道走的。”
“3721的渠道?”马芸一愣。
因为和雅虎达成的1.2亿美元的收购协议,让3721火了一把,不过业内普遍有一种观点,觉得3721的模式渐渐落伍了。
但是,谁都不能否认,当年周弘毅一步一个脚印,一刀一枪打出来的,经销商渠道,的确十分的扎实,也十分的好用。
怎么和3721勾搭上了?
“是zhao123的陆岳涛搭桥牵线的。”胖子说。
“陆岳涛?”马芸眉头微微一挑,怎么哪都有他。
“陆岳涛和周弘毅关系很近,zhao123和3721也一直有合作关系。”胖子说。
他到底要干什么,淘宝不给他股份,他就去帮ebay去了?
再说了,听说金东和唯品汇也有陆岳涛的股份,他就算要帮,也应该帮这两家,怎么去帮ebay了?
“据我所知,ebay没有给他太大的好处,ebayCEO曾经邀请陆岳涛去做特别顾问,被陆岳涛拒绝了。”
“特别顾问?怎么个特别法?”马芸问。
“应该是做战略规划和意见参考吧,没有任何限制,开了一百万的年薪,不过被陆岳涛拒绝了。”胖子说。
“百万年薪?”马芸皮笑肉不笑的说:“还真是不少啊。”
胖子就比较实在了,说:“的确太少了,这帮老外的思维模式还是太僵化,对中国市场的认识有,但不到位,像陆岳涛那样的人,这个价格翻十倍,只要他愿意去,abay都应该偷笑了。”
“可是,现在看起来,ebay这些措施明显是针对中国市场的,而且很有效。”
马芸皱起了眉头,有些东西不是说老外有经验脑子好就能想明白了,巨大的惯性和之前成功经验、双方文化思维模式的不同,会导致在中国人看来天经地义很正常的方法,在老外看来就是不可思议,离经叛道。
再者,ebay面前的策略,还最初阶段有很大的不同,有些很核心的模式,甚至可以说是截然相反。
所以基本可以肯定,这后面肯定有人出招。
“我们自己的情况怎么样?”马芸问。
知己知彼百战不殆,但是反过来讲,就算对自己和对方的情况已经做到了毫无死角的上帝视角,但如果自己的实力不足,发展缓慢,依旧没用。
打铁还要自身硬。
“不是特别好,线上线下的广告推广都遇到了很大的阻力,用户增长速度比预计的要慢得多,还有一些商家,开始考虑去其他网站开店。虽然我们免费,但用户太少,商家宁可交点钱去用户多的网站。”胖子说。
“行我知道了。”马芸点点头,现在这个情况也不能说太坏,总得来说,淘宝的流量和成交量还是在上涨的,只是没有最初预计上涨的快。
是不是需要换将?
他脑子里飞快的闪过一个念头。
不过这个念头很快就打消了,战役最艰难的时候,临阵换将,是兵家大忌,淘宝那边的人事暂时不好有太大的变动,可以等一等,观察观察再说。
“你觉得陆岳涛这个人能值多少钱?”换了一个话题问。
对于胖子的看人能力,马芸还是比较信任的,而且由于职位的关系,对方的话也比较客观。
“这不是钱的问题,而是你敢不敢用他的问题。”胖子说。