第四章 无心之得

4 无心之得

创业未始而突然夭折的项目之后，本来准备蛰伏一个冬天的曾启被一个电话叫醒了，打电话的人很熟，几年来偶有来往，就是《家用电脑与游戏》杂志社的大狗，大狗正在写过一篇《天空之城》兴衰启示录，听闻这家新成立的公司的猝死，来找曾启询问消息。

大狗是业内著名的记者，写过很多有深度的报道，可是曾启不能配合他讲的太细，比如对方投资多少实际打了多少回扣，自己连正式员工名册都没有进入，难道还要主持社会正义，揭露背景黑暗。采访记录完了，大狗问曾启作何打算，曾启就说自己短期内不想做mm品类的游戏制作，问有没有既是网游又非此类的工作介绍。

曾启只是一问，大狗却上了心。过了一天联系曾启，介绍上海有个老板，是北州一家著名大学毕业的，一直喜欢游戏，之前投资单机，网游都遇到挫折，最近有个案子做了一半出现问题了，有没有兴趣看一下，老板对游戏行业不熟，正在托一些游戏媒体的朋友介绍制作人。

曾启对自己在做下一个游戏的事情很看重，也对这个不露风声的项目产生好奇。十二月中旬就坐着地铁到了杨浦区的一座写字楼的十二楼。

可没想到公司前台等待的时候遇到一个熟人和形似老板的人出来。

那熟人就是最初给自己介绍游戏工作的popgame杂志的姬主编。

姬主编一看到曾启就大喊：“我正在给这边魏总推荐你呢？你怎么就来了！这比曹操还快啊！”

曾启勉强笑了笑，看见姬主编旁边一位器宇不凡的男子，约摸三十五岁，眼神如电，说出话来铿锵有力，金石为之一动，这嗓音，必定是练过。

魏总伸出手来，强力一握：“没想到被两个编辑推荐的都是你，那我就算遇到人了。”

那一瞬间，曾启觉得倍受器重。

有时候一个人在此处被人排挤，而在别处受到重视，就是这种感觉。

而接下来谈的项目，则让曾启觉得可能是一种新的方向。

原来魏总和影视圈关系比较好，他一直觉得电影和游戏的关系近似，他自己又很喜欢游戏，投资过一些做单机，游戏周边的团队，总是赔钱。今年他通过关系接了两个影视剧游戏的制作。基本上规则是这样。

影视出品方给魏总一部分资金，比如300万元，定制一款网络游戏，这款网络游戏应当在电视剧或者电影放映同时上线测试或者收费。这些钱对于影视剧算作一笔宣传费。影视剧方面还提供演出的明星作为游戏代言人如拍摄宣传，和制作广告等。

游戏制作方也可以使用影视剧中的素材作为游戏内容的补充，最后游戏上市后，影视方抽取一定比例的收入作为分成。

第一个谈的项目是《向左走，向右走》，是根据几米同名代表作绘本改编的。魏总说起这个项目时，曾启想起年初在商务舱遇到的那个高个子美女，原来就是那位梁小姐要和金城先生拍这个片子啊，至于另一位林小姐，应该是代言宣传甚为轰动的网游《a3》的。

曾启便问：“这部电影上映了吗？好像没有什么消息呢？”

魏总叹到：“这部电影上个月月底在港台上映了，国内不知道什么时候才放，或者不放，我们对应的游戏到现在都没有做好。说实在的，我拿了人家100万前期费用，除了创作了一些插画，一些动画效果之外，游戏刚刚跑动起来，团队就解散了……”

曾启不解：“这是为什么？”

魏总说：“我找了一个做游戏的团队，要求他们做一个能展现剧情的游戏，要简单还能联网，可以没有复杂的战斗，还要有点游戏性。”

几个月后，这个团队一边做，一边自己内部先发生了意见，一部分人走了原著流，追求画面类似于原著的绘本，要非常美态的走来走去，并且拍摄风景照。另一部分人做的是一个城市游戏，玩家选男女主角，打各种小游戏。比如参照“青蛙过河”过马路，参考“连连看”一样分类工作……还有扔垃圾，挤公交等等，都做成了小游戏。

“一个游戏不能有两个核心啊！”曾启脱口而出。

魏总长叹一声，现在说这个也晚了，总之团队为了游戏目标天天吵，以至于前几个月让他们拿出来可以演示的产品时，他们团队居然分两批离职了，等到电影宣传上映的时候，什么都拿不出来！原来还准备放在片花里面宣传游戏呢。”

曾启也叹了一口气，心里却明白，当一个项目目标不明的时候，极容易引起动荡，这时候说公司挖处于矛盾和困惑中的游戏人做网游，很自然会跑了。

魏总补充说:“我收了定金，拿不出货来，实在对不起朋友。我分析这次失败，有制作团队的责任，还有我们选材的问题。这是一部电影，而且是比较文艺化的电影，你看过《向左走，向右走》没有？”

曾启楞了一下，说看过。那是今年暑假的的时候，和黄静怡一起从人民广场沿着著名的图书馆一条街福州路向外滩走的时候，黄静怡送自己一本插图版《小王子》纪念版，自己一时觉得也该买个绘本回送，就买了当时最热销的《向左走向右走》回赠。当时觉得这本书表达了两人一个在东方，一个西方，即使不同道路，也有可能走到一起，印象很深。所以当魏总问起的时候，就能从容回答。

曾启说：“这个绘本太文艺了，描述的是城市，甚至是都市青年男女的生活状态，独居渴望交流又有社交恐惧症，这个对二三线城市还有更多新增的网民影响力太弱了，不是我说普通人群粗枝大条，这书的内容太细腻，阳春白雪也未必能对下里巴人润物细无声。”

魏总点点头：“你说的是道理，忽视了游戏用户和电影用户的范围。另一个更重要的原因是，电影的放映周期太短，在国内，一般电影是14天，很优秀的大片可以到21天甚至28天。所谓的14天，大量片都是第一周的前三天拍片多，然后减少，到了第二周基本只能在影院最萧条的时间段看到，这有很多原因，比如盗版，比如国内引进远远落后于境外等等……总之一个电影的宣传周期，观众热情周期很短，要把游戏和电影恰到好处的衔接在一起很难。而且电影更适合于一次性消费，想和游戏真正联动起来非常难……”

曾启同意魏总的观点，在欧美，一些大型游戏公司为首，很擅长针对电影同期推出游戏，如《蜘蛛侠》，《星球大战》，《黑客帝国》，以及《指环王》之类的，这类电影已经不仅仅局限于单本，而是有广阔的观众基础和文化影响，按照后来流行的说法，这是具备了顶级的ip，具有强大的影响力，自然ip也是双刃剑，如果游戏文不对题，也会被观众和玩家无情的抛弃，最著名的时间莫过于雅利达奔溃，粗糙赶工出来的《eq外星人》直接导致第一代游戏公司雅利达破产，几百万退货的卡带被沙漠里刨坑埋了……

魏总说：“通过分析，我得到结论，应该和电视剧联动，电视剧具备一定的放映周期，会有持续的关注度，电视剧的观众往往是1-2-3线城市都有，覆盖面大，一部电影1亿票房顶天了把，按照均价20-50一张票，最多300-400万观众，一年这样的电影有1部吗？而且如果是流行的电视剧，收看的观众要多十倍，而且连续一个月都在看，所以我决定一定要和电视剧联动。”

曾启也感兴趣了：“那么魏总准备和哪一个电视剧联动呢？”

魏总得意的说：“首先电视剧不能是全新的品牌名称，要有一定的知名度，听到电视剧名字可以影人关注。演员也要是观众熟悉的，还有，一定是没有播出的，情节曲折的，能勾着观众往下看的……”

说罢掏出一本书，书封上写着国学大师南怀瑾鼎力推荐，东方殿堂级探案推理故事，荷兰高罗佩著作《大唐狄公案》。