第零二六七章 所谓好创意 肯定有条件

“创意就像是孙悟空，但是记得品牌是如来佛的手掌心，不能一味的追求创意，忘记了本来的目的，更把企业声誉弄得一团糟”崔宁再次对全体的员工进行一次培训，不过这次的培训主题是“如何才能算是好创意”。www.uu234.ccwww.uu234.cc

崔宁这个主题首先针对的肯定是清宁公司，东方帅最近的举动，因为一直以来公司上下都认为自己的老板崔宁是创意的高手，只要想拿下的客户没有拿不下的，但是最近确实被清宁公司更高明的创意抢走了两个重要客户，而崔宁公司和清宁公司本身就有很多熟悉的员工，难免私下联系，所以公司内部也是议论纷纷。

毕竟没有几个人知道东方帅和崔宁的关系，他们所流传的是东方帅的传奇经历，以及那些匪夷所思的创意。

这次培训是下班之后，第一是希望向雨真也来参加这次会议，这是她和崔宁的约定；

第二是员工们也希望公司针对清宁公司有所动作，而崔宁白天实在是太忙，尽管有些客户不再合作，但是后续的很多东西需要签字，需要一一的落实，其他还在服务的客户，必须要跟踪到位，甚至有些客户还要出差去见面，只能选择晚上的一两个小时时间。

“大家都读过三国演义的章回体小说，或者听过评书吧”培训的开始，崔宁问了这样一个问题。

作为一家文化传媒公司，这个问题没有异议，基本上在座的员工都知道这本书，哪怕没有认真读过，很多段落也是耳熟能详的。

“既然大家都读过三国演义，当然还有三国志，等很多同时期的著作，里面有个著名的军事家和军师，叫做诸葛亮”崔宁用故事开始了这次的培训：

“大家都知道三顾茅庐，刘备三次去卧龙岗邀请诸葛亮，为什么邀请诸葛亮呢？因为有高手推荐，这个高手就是徐庶，然后还有司马徽，相当于当时最著名的策划大师级的人物，这两个人物联合推荐诸葛孔明。

其实书读到这里，是有疑问的，为什么这两个大人物会一起推荐诸葛孔明呢？因为传说中他们有一个共同的师傅，著名的隐士，诸葛亮的岳父黄承彦，有人说司马徽也是诸葛亮的师傅，这也对，但是大家记住一点，也就是说军事、策划是有传承，有章法的，诸葛亮的八卦图就是黄承彦教给他的。

因为他们有着师徒之谊，然后都有着经天纬地之才，以及徐庶和司马徽知道诸葛亮的能力，所以才向刘备举荐了诸葛亮。

所以说，如果在座的各位，以后想要成为诸葛亮，首先要有高手做朋友，然后互相之间也要多帮助，这样就叫做彼此成就。

然后无论是徐庶、司马徽还是诸葛亮，其实都受过黄承彦的教诲，然后每个人都熟读过鬼谷子的著作，因此鬼谷子也算是他们的半个老师。

大家知道鬼谷子，这是个真正的千古奇人，二千多年来，兵法家尊他为圣人，纵横家尊他为始祖，算命占卜的尊他为祖师爷，谋略家尊他为谋圣，名家尊他为师祖，道教尊其为王禅老祖。

在文化史上，他是与孔子、孟子、庄子、荀子、墨子、韩非子等先哲齐名的学术大家。

我们所知道的孙膑、庞涓、苏秦、张仪、商鞅，吕不韦、李牧，毛遂等，甚至秦朝的宰相李斯、战神白起，包括传说中东渡东洋国的徐福，都是他的学生。

而要做他的学生，首先就是要有志向，要立志于匡扶天下，要出相入将，要泽被天下苍生，按照现在的说法，就是要全心全意为人民服务，然后为企业和社会做出巨大的贡献。

那么第一个问题来了，其实无论是鬼谷子还是他的学生，以及诸葛亮、司马徽、徐庶等人，其实都是做策划和管理的，尤其是诸葛亮，不仅仅是军事家思想家，还是实干家，相当于职业经理人，但是同时做着企业董事长的工作，后期更成为蜀国的大股东，帮助着刘禅，来匡扶蜀国。

所以说，从春秋战国到现在，我们这一个行业是有传承，有历史人物和各种经典案例的。

那还是回到诸葛亮身上，那为什么刘备三顾茅庐，前两次诸葛亮都不见他们呢？

三国演义里面没有答案，但是我们认真的读书，就会发现，诸葛亮是知道刘备刘豫州要到卧龙岗上拜访自己的，因为司马徽一定早就告诉他了，然后他的朋友和弟弟诸葛均也都知道，仔细看书就会发现了，三国演义里的情节，在这里我就不多说了。

既然诸葛亮知道刘备来拜访，那为什么就是不见面呢？

原因很简单，因为诸葛亮等于是一个超级乙方，比如说我们公司，而刘备等于是甲方，也就是企业老板前来拜访，诸葛亮以前并没有认真的研究客户，所以躲出去做市场调研了。

诸葛亮为了一下子说服刘备，和刘备签订一个大合同，甚至把自己一辈子都卖出去，做了很多准备，然后才有了后来的隆中对。

包括后来和江东孙权合作，舌战群儒，证明诸葛亮是个特别认真做功课的人，这一点我们都要向诸葛亮学习。

还是以诸葛亮为例，著名的一个案例就是火烧藤甲军，这是在火烧赤壁以后，七擒孟获使用的计策。我们知道三国演义里诸葛亮有几次用火，第一次就是火烧博望坡，败了夏侯惇，然后火烧新野，把自己的根据地烧了，然后打败曹仁和著名的大将许褚，后来就是火烧赤壁，打败曹操，最后是火烧藤甲军，七擒孟获。

按照三国演义的说法，最后一次擒孟获的时候，火烧藤甲军，烧死了三万多少数民族的战士，诸葛亮因此说道：“吾虽有功于社稷，必损寿矣！”后来在五丈原禳星祈祷，结果被魏延踏灭了灯，所以遗憾千古，叫做出师未捷身先死，长使英雄泪满襟。

我虽然从春秋讲到三国，说到诸葛亮，虽然是一个故事，但是我要告诉大家的是，万事万物总是有因果的，尤其是策划创意行业，你今天火烧藤甲军，明天免不了五丈原禳星失败。就是如诸葛亮也无可奈何

你们看，我讲了策划和创意要有好的老师，要有传承和使命，然后要有敬畏之心。

至于我的老师，除了学校之外，我读了三千本营销和管理的书，做了二十本左右的读书笔记，最近我的读书笔记苏经理和向雨真同学在看，其他的同事，可以向我申请阅读，我会按照顺序安排，但是千万不能给我弄丢了。

如果说我是大家的半个老师，那大家有没有问过自己，自己的使命是什么？为什么要从事这个行业？从事这个行业是不是自己最喜欢的？

虽然我们公司的工资待遇还是不错，但是我希望每个人今晚回到家，都扪心自问一下，如果这份工作不是你最喜欢的，请你选择离开。

选择离开不是因为你不喜欢，是因为希望你去做真正喜欢的事业，我向大家保证，只要是你最喜欢的，哪怕是端盘子、或者去工地打工，前途一定比在这里强，因为只有你最喜欢，你的潜能和能力，能量才能被激发出来，最近不是有几位同事参加了成功学的学习吗？道理是一样的。

而最后一个问题，就是要有敬畏之心，只有有了敬畏之心，创意和策划才不仅有灵魂，更有了生命，否则，再伟大的创意也是一时的喧嚣，甚至是饮鸩止渴，对企业和品牌并没有真正的帮助。

大家都记得“中原之行那里去，郑州亚细亚”，就在我们龙国电视台《新闻﹒联播》前后播放的广告，这个策划是风云一时的人物王遂舟，郑州亚细亚不仅在国﹒家电视台黄金时间打广告，而且每天早上升旗，然后美女们骑着摩托车围着商场进行展示，可以说围观者众多，而且在当时的郑州可以说没有竞争对手，整个二七纪念塔商圈都只能仰视他。

但是，这家企业在连锁的过程中，巨额的亏损，然后连锁店不断地倒闭，王遂舟辞职，商场关门停业，目前的下场可以说惨不忍睹。

郑州亚细亚的创意不好吗？肯定不是创意的问题。

是为了创意而创意，没有考虑到管理的问题、成本的问题，也就是说，企业内部就出现了分裂，诸葛亮和张飞甚至刘备，几个人就有两套甚至三套班子，顾此失彼，怎么可能成功呢？

大家看到我们最近失去了两个客户，我要告诉大家的是，酒店的那个客户，所使用的创意，也就是这几年郑州亚细亚玩剩下的，其结局也必然不会好到哪里去。

无论是工人的工资，还是所谓的打折促销，换了一个形式而已，根本没有综合考虑到成本和管理，所以不要因为丢了这样的客户而难过，我们要多服务像海蓝、娃呵呵这样的客户，这样才有成就感。

清宁公司，是一家新公司，现在的总经理，是我小时候最好的朋友，叫做东方帅，是个真正的高手，但是我们一定要相信，只有怀着敬畏之心，考虑到社会道德、成本和管理的策划创意，才是真正能帮助到企业的。

否则，有些客户我们宁肯不做，也不要去过分的炒作，甚至是饮鸩止渴。

不过最近华总监，苏经理等人，也找我谈过话，所以我们也要出动出击，大家最近再忙一点，加加班，，我会按照东方帅一贯的思路，给我们现有的几个客户重新报一轮方案，目的就是赶在竞争对手之前，让企业看到什么样的策划才是真正的好策划。

我们不是没有策划创意的能力，只是考虑到企业的现实条件和需求，但是如果要短期内有爆发力和影响力，又不会引起太多副作用的，我们也会，而且也能做出很多好玩的东西来。

不好意思啊，每天培训我都要天南地北的讲半天，然后才把我要说的道理讲清楚，不过还好，今天我的讲话就到这里，下面进入讨论时间。”

崔宁没想到的是，第一个提出疑问的是旁听的向雨真，向雨真问了一个很专业也很难回答的问题。

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